去年江苏人看“苏超”的方式还很简单——找块大屏、喝酒撸串，顶多再逛个夜市，“第二现场”更类似于“观赛配套”，消费随机、停留短暂，属于“看热闹式消费”。一年过去，同样一颗足球，踢出完全不同的“质态”：今年夏天，全省布局超700个“苏超第二现场”，覆盖商业综合体、步行街、夜间消费集聚区，系统构建独立消费新场景，成为城市夜经济的核心节点。

跟着“苏超”一同出圈的，还有江苏“硬核家底”。今年以来，江苏持续扩容“苏品苏货”目录至1572个，线上线下累计成交额突破252.8亿元。其中，科创智能、原创智造类新品销量同比增幅远超传统品类，成为增长新主力。当“苏超”遇上“苏造”，一场关于赛事引流、场景转化与品牌升级的消费实践正在江苏生动铺展。

场外接住“好球”，释放夏夜活力

8月8日晚，无锡国家数字电影产业园，“第二现场”陆续迎来球迷入场。巨型弧形大屏实时直播无锡队主场对战盐城队的比赛，场内60余套桌椅一字排开，可同时容纳近300名球迷观赛。无锡特色玩偶手持“有球必赢”条幅，小笼包、水蜜桃卡通造型憨态可掬，烧烤、卤味、啤酒悉数就位。

同一时刻，无锡阳山桃源溪境，2400平方米的开阔草坪被打造为露天观赛专区，当晚现场客流突破600人次。“沿河吹晚风、逛夜市，再体验全民热点赛事，乡村生活越发有滋有味。”一名阳山居民说。而在阳山镇桃源村山南头文化艺术村，万亩桃林与白墙黛瓦间，一场足球狂欢也在上演。“从来没在桃树林里看过球，这种感觉太特别了！”专程从无锡市区驱车前来的球迷张先生说。

这样的场景，今夏在江苏各地上演：扬州万象汇赛事当晚客流超8万人次、同比增长156%，销售额同比增长145%；连云港单场赛事26个“第二现场”累计接待客流38.5万人次，直接拉动消费1820.6万元；常州文化广场“第二现场”带动整体销售额同比提升44%，轻食茶饮品牌销售额增长超70%……从“看个热闹”到“留下来消费”，足球正在重新定义江苏人的夏夜。

江苏今年打造集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，同步上线电子地图，方便市民游客“一键导航、就近观赛”。省商务厅副厅长吴海云表示，“第二现场”融合美食市集、非遗展演、苏品展销、文艺演出于一体，还同步在赛事现场、观赛点位开展超百场汽车“进赛事”活动。今年的“苏超第二现场”不再是赛场的“影子”，而是从“观赛配套”升级为“消费新场景”。

银联大数据显示，“苏超”前15轮赛事（4月11日至8月2日），全省重点监测的1000家企业销售额、客流量分别同比增长8.4%、18.8%。从“看一场球”到“玩一座城”，一颗足球点燃整个江苏的夏夜经济。

本土好物“上场”，厚植引流势能

赛事只是流量入口，当终场的哨声吹响，人潮从看台涌向街巷，一座城市的消费活力才算真正被激发。

6月27日，连云港未来之门广场人声鼎沸，2026“苏品苏货·必购必带”争霸赛在此启幕，140余家连常两地优质好物扎堆亮相。台上，连云港、常州、徐州、宿迁四城好物争霸，16支乡村战队带着地道风物登台推介。“水晶书记”赵中刚携东海水晶好物登场：“今年东海水晶在海外市场销量持续走高，我们将继续深耕‘苏品苏货’，走出一条乡村振兴‘晶’彩路。”

“苏超”热度从绿茵场扩展至田间地头，农业大集成为流量转化的另一个载体。8月8日晚，连云港农商盐河街中心广场热闹非凡，由市供销合作总社主办的“山海甄选·连天下”农业大集夜场活动在这里拉开帷幕。“今年我们已经办了16场‘连天下’农业大集，带动农产品销售额突破1700万元，全年计划办满30场。”连云港市供销合作总社合作事业处处长王胜辉说。

依托“苏超”赛事，“苏品苏货”加速突破地域局限、品类边界，实现全方位、高质量出圈。自4月11日以来，江苏先后在常州、徐州、盐城、扬州、苏州、连云港举办6场省级“苏品苏货·必购必带”争霸赛，累计组织160家企业登台PK，超970家“苏品苏货”企业参展。截至目前，“苏品苏货”线上线下累计成交额突破252.8亿元。

盐城银宝集团是“苏品苏货”借势出圈的生动案例。集团党委副书记、总经理郭碧玉介绍，2026赛季企业以荣耀赞助商身份深度嵌入“苏超”赛程：在盐城奥体中心外场设立品牌体验区，现场提供冰镇银宝啤酒、“鹿战队”文创雪糕，并依托企业农业全产业链优势，结合每场赛事热点推出联名休闲零食，目前已有十余款“看球伴侣”系列产品。

从赛场到商圈，从线上到线下，“苏品苏货”正在完成一次从“卖产品”到“塑品牌”的跃迁——它们不再只是货架上的商品，而是让“江苏”从一个地理标签，变成消费者心中“品质、创新、有温度”的品牌印记。

江苏智造“破门”，撬动市场需求

7月28日，无锡本土音响品牌MORROR ART正式官宣中文品牌名为“莫纳”，并推出全透明歌词音响。这家扎根无锡7年的江苏企业，把音响从单纯发声设备变成融入家居的艺术品。莫纳品牌渠道经理祁岩说，品牌海外同名产品登陆众筹平台，众筹金额突破120万美元，印证了中国原创音响产品冲击全球高端市场的实力。

江苏智能好物的出圈，莫纳并非孤例。在苏州，追觅科技最新款仿生多关节机械手扫地机器人，搭载具身智能大模型，能在清扫中自主识别并抓取障碍物。在常州，格力博推出的零转向智能割草机器人，凭借厘米级定位和自主规划路径能力，在欧美高端庭院市场拿下可观市占率，仅美国亚马逊单平台月销量就突破5000台。在南通，紫罗兰家纺将相变调温技术植入床品，推出“会呼吸的智能被”，成为今夏电商平台的“黑马”爆款……这些高科技产品背后，是江苏制造业积累的供应链底气与研发硬实力——完整的产业生态，让脑洞中的设计能够快速成为货架上的商品。

今年夏天，江苏把足球真正“踢”成一条完整消费链——赛事引流、场景留客、业态转化、品牌沉淀。去年“看热闹式消费”的随机与短暂，在今年被重构为“闭环式消费”的系统与长效。一颗足球点燃的，是一座座城市的夏夜激情；万千消费场景聚起的，是升腾不息的烟火气；一件件智能好物打开的，是向“江苏创造”跃迁的产业新窗。