中国文化遗产日到来之际，为表彰扬州486非遗聚集区对非遗文化进行整体化、活态化保护传承实效，扬州486非遗聚集区被授予首批省非遗旅游体验基地荣誉称号。
7月初，集古琴和古筝两项非遗传习、文化传播、学术研究、市场推广“四位一体”的项目平台——中昊乐器在扬州486非遗聚集区C区正式开门纳客，该平台占地1700平方米。这意味着，包括古琴、古筝在内的68项非遗项目在此蓄势发展。
数据显示：经过不断探索升级，如今的扬州486非遗聚集区年接待来访团队300多个，接待研学旅游超20万人次，年均举办各种非遗展演活动40多场，抖音号拥有粉丝达50万人，享有各种荣誉30余项……
荣誉、项目接踵而至，扬州486非遗集聚区如何从启幕时的“红一阵”，慢慢转变成为独树一帜的现象级打卡胜地的呢？它的崛起，给文化产业带来怎样的启示?
静态参观+活态展示
一年引来300多个团队探寻非遗文化
“通过静态参观+活态展示，一年有300多个旅游团队来探寻非遗文化。”谈起扬州486非遗集聚区的发展历程，运营单位扬州工艺坊经营管理有限公司（以下简称“工艺坊”）董事长陈付权倍感自豪。
他介绍，公元前486年，吴王夫差开邗沟、筑邗城，奠定了中国历史文化名城扬州的根基；2500年后的2015年，为全方位展示扬州非遗保护成果，在市委市政府全力支持下，扬州486非遗集聚区启幕。
作为全国最负盛名的专业性工艺美术展馆，扬州工艺美术馆开馆后，很快吸引了不少市民游客争相“打卡”，486非遗集聚区红极一时。接着，工艺坊开辟非遗活态展示区，选择玉器、漆器、雕版、面塑、吹糖、花灯等群众喜闻乐见的非遗项目，开展互动体验活动，让市民游客现场体验扬州的非遗技艺。
“在486非遗集聚区领略文化魅力，我们来对了。”在扬州工艺美术馆参观的浙江游客张鑫说，在活态展示区观看非遗大师们的精彩展演后，还可以从集聚区内直达扬州工艺美术馆、漆器珍宝馆、中国玉器博物馆等专业展馆参观。这种集互动展示于一体的动静结合方式，能让游客充分领略传统文化魅力。
据统计，扬州486非遗集聚区年接待游客远超20万人次。鉴于对非遗文化整体化、活态化保护传承实效，486非遗集聚区先后获得省研学旅游示范基地、省重点文化产业示范园区、中国华侨国际文化交流基地、省中华文化海外交流基地等30多项殊荣。
如果说，扬州工艺美术馆是有关扬州非遗的“大观园”，扬州486非遗聚集区则是扬州非遗文化的“集合地”。聚集区运营六年来，世界级、国家级、省级和市级共计68个非遗项目、近300家商户在此聚合发展，长期开设有多种兼具知识性、趣味性的非遗旅游体验项目，更好地助力全省文旅高水平融合、高质量发展。
线上直播+线下淘宝
扬州非遗产品借力网络“卖全球”
随着知名度、美誉度的提升，如今的扬州486非遗集聚区已成为现象级网红打卡胜地。但让传统文化真正“活”起来、“火”起来，还要借助网络营销模式，通过线上线下展销，将非遗产品卖往全球，让非遗文化走向世界。
随着硬件设施、集聚能力、运营水平进一步提升，486非遗集聚区进驻了中国工艺美术大师、国家级非遗传承人、省级非遗传承人分别达10名、9名、21名，设有市级名师工作室8个。
为发挥“名师名家”效应，去年，工艺坊以非遗大师和非遗技艺为主题，搭建了抖音矩阵账号6个，吸粉超60多万，直播带货场次超50场。
为引导非遗项目传承人换脑袋、换思维，把静态的非遗产品带给年轻孩子们，2020年11月24日，工艺坊借助中国“东亚文化之都”城市非遗展举办契机，首次通过抖音矩阵推出直播代购非遗产品系列活动，让一批非遗产品走进人们的生活。此次展会上，百家以上的媒体记者、100位非遗传承人组成两个直播矩阵，面向全球直播带货，为扬州非遗代言，一批非遗产品远销日韩美等国外市场。
“线上直播可欣赏大师们的精湛技艺，线下消费还能‘淘到宝’。”扬州工艺坊副总经理马娟说，面对节节攀升的线上销售市场，为填补线下展陈市场的空白，扬州486非遗集聚区率先开设淘宝集市。目前，来扬州486非遗集聚区淘宝集市“淘宝”的市民游客日渐增长，每到周末假期，淘宝集市里挤满前来捡漏的市民游客。
研学旅游+非遗体验
打卡胜地让非遗文化传承不断
一把剪刀一张纸，剪出一只大公鸡；用刺绣绣出一幅江山图；用糖塑捏出一个齐天大圣……连日来，扬州486非遗集聚区活态展示馆内，迎来不少小游客。
陈付权说，为融入时下流行的艺术元素和科技手段，让传统非遗文化“活”起来、提供游客沉浸式文旅新体验，工艺坊推出“升级版”的研学旅游+非遗体验活动，市场十分火爆。
暑期刚刚开始，扬州486非遗集聚区已接待50多家研学机构组团前来探寻非遗文化。马娟表示，为增加活动的趣味性，不少非遗传承人还手把手教起孩子们制作非遗产品。
“这样的研学活动，能让学生们体验到不一样的非遗魅力，也有助于孩子们直观感受传统文化。”组团来扬参加研学活动的南京籍老师何红光认为，相比单纯的游山玩水、吃喝看景，高品质的研学旅游+非遗体验行程，更叫人眼前一亮。
为让非遗文化传承不断，486非遗集聚区除定期开展非遗研学传习、普及教育等活动外，还积极对接扬州本土院校和旅行社开展研学项目，通过实地参观、亲身体验等丰富多彩的内容，吸引关注。目前，研学游市场已形成一定规模，每年的学生群体达5万人次，更有不少现代都市居民接续“打卡”。
“今年我们计划举办研学活动100场，这是对非遗技艺最好的传承和保护。”陈付权表示，青少年是非遗文化传承与创新的重要力量。为推动非遗文化与研学旅行深度融合、持续推进研学产业发展，工艺坊已组建专业研学部门，初步打造一批特色化非遗研学课程。
此外，扬州工艺坊还通过非遗文化项目发挥导师作用，开展非遗文化进校园、进社区等活动，让深奥复杂的非遗技艺回归自然有趣，进而撬动亲子研学、老年研学、主题研学等市场蓝海，促进文旅、教育、餐饮、商贸等多产业融合发展。